霓虹燈色彩在廣告中的價值及作用霓虹燈廣告，是廣告家族中重要的，艷麗一族。在城市的制高點、商業街高樓大廈的房頂、店面雨篷，甚至連燈柱上都布滿了五彩繽紛、琳瑯滿目的霓虹燈廣告。霓虹燈廣告為美化城市、點綴商業網點、為傳播廣告信息、引導消費都立下了汗馬功勞。霓虹燈廣告是公共場所在夜間的主要廣告媒體，其應用之廣、影響之大，是戶外廣告中其他媒體所難以相比媲美的。霓虹燈及其廣告，在使城市“亮”起來，營造歡慶氣氛中功不可沒。
霓虹燈色彩的象征性與提示性
霓虹燈制作中除了在圖形、編排設計方面要注意藝術處 理之外，在色彩上的運用是構成霓虹燈設計成功與否的十分重要的因素。在視覺傳播中色彩具有第一性的作用，人們對色彩的感覺是一段美感中最普遍的形式。各種不同的色彩以及不同的色彩組合能直接影響被感受者的感覺，并直接有效地吸引注意力，啟發記憶，產生想象，進行聯想，左右情緒，形成感情的傾向，產生一定的心理作用，形成相應的視覺沖擊力與形象感染力。
在霓虹燈廣告制作中，對具體色彩的理解與運用，不同于普遍的繪畫作品，而有其獨特的藝術性與功利性。
1、霓虹燈色彩的注目性。要使霓虹燈色彩達到引人注目的效果，可運用色彩的對比手法，從而產生與眾不同的色彩感覺與色彩組合，并有助于霓虹燈作品形象區別于周圍事物與環境，形成色彩視覺沖擊力，引發注意。不同的色彩對比組合，可以營造鮮艷奪目、明亮活潑，也可以是莊重高雅、雍容華貴，在作品與消費者接觸的一剎那中，打動消費者，增強注意的力度，在形成廣告的第一印象時，色先奪人，并留下深刻的印象。
2、霓虹燈色彩的象征與提示性。霓虹燈廣告設計制作中運用不同色彩的象征意義，通過有機的組合，創造具有個性化的廣告形象，在強化廣告作品的視覺辨別力度的同時，運用色彩的象征性產生聯想，輔助廣告文字不斷對廣告的具體內容、品牌、企業的形象進行提示，加深消費者對廣告內容的理解。因此在考慮霓虹燈廣告的色彩組成時，一定要以本公司。本企業、本產品的標準色為主�！胞湲攧凇笨觳偷哪藓鐭魪V告，由無數橘黃色小燈泡組成“M”形字母在夜空中閃閃發光，在它的標志即“M”形字母下面是麥當勞的標準色之一——紅色，整個霓虹燈色彩的藝術處理充分展示了它的標志與標準色的特色．在橘黃與紅色的環抱中“MeDonald ’s” 的淺藍色點綴其間，色彩主次分明，整體感強。英文字母形的霓虹燈日本健伍音響的色彩由白、紅、黃三色組成，這三種色彩也是健伍產品標志的標準色和輔助色。又如松下電器的霓虹燈廣告由紅，藍兩色構成，沒有多余的色彩摻雜其間。以上的這些品牌的霓虹燈的主色調，都與該公司、企業、產品標志的標準色和輔助色相吻合。如果只是一味追求五彩繽紛，在這些標準色周圍再配上其他的綠、紫、青等色彩，從色彩的種類上看似乎是多了幾種顏色，但它卻相反地沖淡了企業、產品標志的標準色彩，起
到喧賓奪主、畫蛇添足的副作用。如果一定要搭配其他色彩，那也只能選用與其主色調相近的色彩。如中黃的配上淡黃、大紅的選配橘紅、深藍色配以淡藍等，如以對比色相陪襯，只能以少量為限，起到點綴與活躍作用。在霓虹燈色彩的設計選擇中，要以增強產品品牌、廠家的企業形象為出發點，通過霓虹燈的視覺傳播，提升企業、產品在消費者心目中的形象。
3、霓虹燈色彩的逼真性。霓虹燈廣告可以其色彩的逼真性再現商品及其他相關宣傳內容的具體形象，以色彩豐富形象逼真來吸引、打動消費者。色彩的成功表現，能強化廣告作品中具體物體的形象感，在鮮艷度、真實度方面產生令人信服、令人心動的感召力。上海黃河路美食街上高達十幾米的“大富豪海鮮酒樓”凌空矗立的霓虹燈廣告牌上。占據近五分之二面積的一個碩大的紅色龍蝦圖案躍然而出，鮮紅逼真的色彩給人強烈的視覺沖擊力，使人饞涎欲滴，在花花綠綠的黃河路美食街上，在眾多的霓虹燈群中。這個設計以其逼真的色彩獨樹一幟。霓虹燈作品中的色彩逼真性，能使消費者在接觸商品之前就對該產品產生良好的印象，建立某種信任，從而起到較好的產品形象宣傳與促銷作用。
4、霓虹燈色彩的陶冶性。精美的霓虹燈廣告色彩，不僅使受眾了解了廣告內容、傳達了企業的信息、有效地達到廣告促銷的目的，而且還能在精神上給人美的享受。人在滿足物質需求的同時，也形成了人們對色彩的審美需求， 美麗的色彩令人追求與向往，它會給人以美的聯想、寄托美好的遐想與希望。不少廣告作品在實施廣告促銷活動中，由于設計制作精美，色彩協調到位，而長時間留在消費者的心目中、仔細品味，并成為一個歷史時期廣告審美情趣的代表作。成為物質生活與精神生活的一種享受，一種高尚美的陶冶。一些高檔的酒吧，為了營造寧靜，溫馨、幽雅的環境與氣氛，以綠色、藍色或紫色調，把霓虹燈制作成樹林、古典建筑、山川河流的形狀，使消費者身臨其境流連忘返，既達到營銷的目的，又陶冶了情操
霓虹燈廣告的色彩轉換
最早的霓虹燈產生于法國的咖啡館，當時主要是作為咖啡館的標志和裝飾，或作為娛樂場所的點綴。隨著商業的發展，百貨商場、旅館酒店等行業先后引進并廣泛采用了霓虹燈，尤其在節日里，活躍、跳躍、變幻無窮的動態、轉換的霓虹燈，更為節日的喜慶色彩增添了熱烈，歡慶的氣氛。在姹紫嫣紅、燈紅酒綠的霓虹燈世界里能脫穎而出的霓虹燈，往往是那些富有變幻、跳躍、動態的霓虹燈。
霓虹燈管可以彎成各種所需要的形狀，可使形式變化豐富多彩。動態，轉換的霓虹燈，由于它的活動性比較大，因此在采用公司、企業、產品等標志的準標色做色彩元素時，當色彩進行演變與變換時，仍不可離開標準色與輔助色之間的主、次關系，即在變換當中，各種色彩不管是按順序漸變或是跳躍式變換，企業的標準色在霓虹燈上所出現的時間和所占據的面積，都要比輔助色長和大。霓虹燈色彩的變色與變幻色調已由電腦程序來調節和控制，即使在多項廣告內容，多種形式、多種色彩集于一身時，仍要注意主賓分明、中心突出，公司、企業的標準色都要占主導地位。動態霓虹燈應該聚而不散、不能為了追求“跳躍”而給人凌亂的感覺，不管采用何種色彩，何種圖案，都應該有順序地漸變和跳躍，給受眾一種秩序感、主次感、并便于受眾順著有規律的節奏接著看第二次、第三次。在設計制作時，既要給人以變幻的吸引力，又要主次分明，沒有色彩和圖案紊亂的感覺。變換、閃爍、跳躍式的霓虹燈為促進銷售，為營造歡樂、多姿多彩的生活正越來越受到人們的重視與歡迎。 |
